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随着营销环境的转变，电影植入渐渐成为各行各业所青睐的营销模式，从《非诚勿扰2》的"风景杂志"到《碟中谍4》的"奔驰车展"，电影植入营销仿佛成为了当今营销同质化严重态势下的"救命稻草"，近期，连老牌动漫也瞄上了电影营销，《钢铁侠3》的热播除了带来了众多的电影讨论外，还捧红了一个美国动漫形象-爱探险的朵拉。

　　 同为漫画"英雄" 当朵拉遇上钢铁侠

在《钢铁侠3》电影剧情中，钢铁侠托尼（小罗伯特唐尼饰演）在逃亡的过程中偶遇钟情于科学的小男孩（泰·辛普金斯饰演），因需求能量，从小男孩那里拿了一个粉红色的卡通手边，而后，这款朵拉手表甚至还扮演了在关键时刻拯救钢铁侠的重要角色。这个手表的卡通形象就是朵拉，虽然国内的观众对这个美式卡通风格的小女孩不大了解，但在美国，《爱探险的朵拉》可是美国尼克儿童频道最受欢迎的动画之一。

　　 朵拉给美国观众的性格印象，多为活泼、聪明、勇敢，这跟为自己度身打造一副金属铠甲的托尼十分贴近，而且，钢铁侠是惊奇漫画所塑造的英雄人物，跟朵拉一样，来自动漫，因此两者的结合营销显得更为自然且不显违和，这是它成功的地方之一。

在《爱探险的朵拉》动画中，女主角朵拉热心助人，化解各种冒险中遇到的困难，她在小朋友的眼中属于"儿童冒险英雄"，此次跟钢铁侠"联手"对抗敌人，可谓"英雄"的会面，强强联手。

网络走红 朵拉限量版手表成微博话题

直到本周为止，《钢铁侠3》的累计票房已经到了7.7亿美元，一举冲进海外电影票房榜的历史第五位，电影大卖，在里面让人记忆深刻的朵拉小妹妹自然也成为了众多群众讨论的焦点，在新浪微博中，关于"朵拉"、"钢铁侠"的相关话题达20万以上，朵拉一夜之间就被广大的中国观所认知。

　 部分明星账号也对这只手表进行了转载评论，此举让本来在《钢铁侠3》电影内相当出彩的朵拉限量版手表人气更热，不少的网民都分享了他们刚入手的"限量版朵拉手表"。不过笔者致电《爱探险的朵拉》中国总代理--广州艺洲人文化传播有限公司，该公司表示国内正品的朵拉手表还未正式出售，计划将于6月10日连同朵拉动画DVD捆绑上市。看来，想跟钢铁侠一样带上手表"拯救地球"的粉丝们还要耐心等一下了。

　 效果看软硬 电影植入需"靠谱"

　　 近期随着电影产业的复苏，商品植入电影的营销模式走红，但并不是每个商品都能想朵拉限量版手表那样成功，植入后的营销效果是跟植入的"软硬"，以及与电影是否可以完美切合等因素息息相关。

　 　国内不少的电影都在进行此类尝试，前段时间的《杜拉拉升职记》便被网民称为"年度广告大片"，从世界五百强高管驾乘的马自达6，到联想笔记本，再到一水的LOTTO运动服，甚至是不时出现的屈臣氏，诺基亚等等。当然还有徐静蕾代言的智联招聘，甚至是泰国旅游局的拍摄外景地赞助。整部戏完全就是一出中国廉价版的"欲望城市"，而且是广告未删节版。度跟量都把握不住的时候，植入就已经完败了。

　 　这次钢铁侠与朵拉的"联谊"，在业内已经属于相当成功，不少的营销公司都以此作为电影植入营销的成功案例，"效果怎样不好说，不过身边的人都在讨论钢铁侠与朵拉限量版手表，这倒是真的。"一位微博粉丝说道。